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华谊家具:深植在文化之上

2017-07-20 17:09:27 huayiyoupin 5


摘要:青岛华谊家具业务涉及内销市场、外销市场和电商销售,三块业务像是“三驾马车”,拉动着华谊家具在市场上的占有率越来越高。

 

  青岛华谊家具业务涉及内销市场、外销市场和电商销售,三块业务像是“三驾马车”,拉动着华谊家具在市场上的占有率越来越高。出口业务蒸蒸日上,产品远销欧美、东南亚以及东亚各国;电商销售团队打造的网上销售奇迹更是成业界佳话,华谊家具也是国内较早涉足电商领域的商家,汇聚了大量电商界人才于麾下;内销市场在2015年整个家具行业都较低迷的境况下也大有斩获。

 

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  由张永来先生带领的华谊家具人在2016年又将启动新的商业规划。其中,华谊家具携其“悦东方”系列参展深圳国际家具展便是开年的重头戏。

 

  “悦东方”其中之“悦”字,是华谊家具企业文化的核心要素之一。华谊家具总经理郑允亮先生告诉笔者,“悦”文化是华谊家具通过实业经营打造出美轮美奂的产品转换成传递给消费者的价值这一过程中承载的价值观。换言之,就是要让每一位用到华谊家具的消费者都能通过产品承载的价值而感到内心的喜悦。悦文化已成为华谊家具在终端消费者那里追求的终极目的。

 

  “悦东方”系列其设计定位在简约新中式,萃取了中式文化的要点符号与用符号和线条传递的中式生活理念。其中,在悦东方系列中,又分成“云海”、“如意”、“牡丹”三个不同中式元素符号之下的品类,分高中低三个层次,使的悦东方系列的产品阵容更加丰富饱满,对于实木家具市场来说,有此充盈的产业理念与产品矩阵的品牌,还属少见,必将在2016年家具市场上带来新的活力。

 

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  作为华谊家具最初设计的“祥和”系列,也有了更新换代的新品,祥和系列经过不断的延新,已经非常成熟,市场占有率逐步提升。其中,祥和之“和”字,便是华谊家具这一企业内部文化的一个核心字眼。众所周知,华谊家具是最具凝聚力与向心力的企业之一,员工之间淳朴简单真诚,并且活力四射。张永来先生与员工共餐共同工作,车间内经常看到他疾走的身影。管理层与员工们打成一片,毫无芥蒂,这种由内而外的“和睦、亲近、阳光”无处不在地充斥在华谊家具公司。这种“和”文化所爆发出来的力量是强大的,它关系到效率的提高,成本的节约,人性的关怀与单个人潜能的挖掘,对企业是百利而无一害。

 

  而对于华谊家具的合作伙伴呢?又有什么样的文化字眼来诠释呢?华谊之“谊”,谊文化来自于华谊家具待客之道,长期的待客之道终沉淀出其核心的要素,皆在谊字之上。谊,如同朋友,如同同学,如同亲人,有将心比心之情谊,有互惠互利之友谊,又有患难与共之重义。所以华谊家具在与合作伙伴合作过程中,在谊文化上表现出的自信与从容是别的企业所没有的。坦荡自然将心比心,推心置腹都是谊文化之下的经营之道。所以,华谊家具的客户越来越多,生意越来越大,源于文化之根深。

 

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  我们发现,对终端消费者的“悦”与合作伙伴的“谊”与内部员工之间的“和”是那样的有机统一,协调自如。并且公司名字企业名字都有企业文化的标签在内,原来,华谊家具其打造品牌之初,华谊家具便有了这些企业文化的雏形,通过不断的经营积累,逐步丰富丰满起来,最终归结在这几字之间。这几字就成了华谊家具无论立公司名与品牌名字抑或是系列名字的源泉,皆师出有名。企业文化成为华谊家具取之不尽的源泉,滋养着其不断壮大。

 

  要说这“谊、和、悦”又起源于哪里呢?在张永来先生创办永益木业之初,便提出了员工们要有“孝顺之心、感恩之心、慈善之心、热情之心”之四心于生活,以来规范自己的行为。由此四心的员工共创一份事业,那孕育出得“谊、和、悦”便是顺理成章的事了。

 

  有文化根源的产品才是价值最大化的产品,也是有情怀的产品。产品承载着一种担当,一种情怀,一个心结,由此承载的产品,必然会传递更多的正能量给消费者,在消费者与品牌接触的过程中,便能感受到那承载的价值观,从而从心智上更多一份感动。

 

  由此深厚文化底蕴的华谊家具,此次深圳国际家具展上,“悦东方”的推出,将让更多经销商体会到“谊文化”与通过“谊文化”最终变现的“悦文化”,其间过程之精妙,已无更好言辞言表。

 

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  不但是新的产品,华谊家具还从自身形象上进行了一次较大变革,在品牌形象上与企业文化的追求上更高更契合地进行迎合。

 

  新时代有新的要求,新市场对产业界提出更多的挑战,华谊家具深植在企业文化之上的经营策略也在与时俱进地变革着,包括产品的推陈出新,款式的灵活多样。但是,深剖其核心价值观,在“和、悦、谊”上始终没变。而其所变的,其为什么所变,让我们再次观察这个企业,个中精彩,我们期待。‍




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青岛华谊家具集团 微信号:huayi0532

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